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• A EDP é a marca portuguesa mais valiosa (2,4 mil milhões de euros), seguida da Galp Energia e do Pingo Doce
• Retalhista Ara é a marca que mais cresce, com alta de +68%
• NOS é a marca portuguesa mais forte com classificação AAA – Brand Strength Rating
• A EDP atingiu o Valor de Percepção de Sustentabilidade (VPS) mais elevado, de 237 milhões de euros, enquanto a Galp Energia obteve o Índice de Perceção de Sustentabilidade mais elevado, com 4,5 em 10
A EDP é a marca mais valiosa de Portugal, seguida da Galp Energia e do Pingo Doce.
A EDP (valor da marca ligeiramente inferior a 4% para 2,4 mil milhões de euros) é a marca portuguesa mais valiosa, seguida da Galp Energia (valor da marca subiu 40% para 2,0 mil milhões de euros) e do Pingo Doce (valor da marca subiu 53% para 1,2 mil milhões de euros), segundo o relatório inaugural Portugal 25 2023 apresentado hoje pela Brand Finance, a consultora líder em avaliação de marcas.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Espanha, Portugal) e América do Sul, comentou: “À medida que o mundo se volta cada vez mais para fontes de energia limpa, a indústria de petróleo e gás enfrenta o desafio crítico de equilibrar a rentabilidade de curto prazo com a viabilidade de longo prazo. Pensando nisso, a EDP surge como a marca mais valiosa e com maior valor de percepção de sustentabilidade.”
O relatório inaugural do Brand Finance Portugal 25 2023 faz uma análise das marcas mais valiosas e fortes de Portugal. O valor combinado das 25 principais marcas de Portugal ascende a 12,6 mil milhões de euros, mais 22% do que em 2021. Fidelidade e Brisa são novas entradas, ocupando o 8.º lugarésimo e 19ésimorespectivamente.
A EDP é a marca mais valiosa de Portugal, seguida da Galp Energia e do Pingo Doce.
A EDP (valor da marca caiu 4% para 2,4 mil milhões de euros) é a marca portuguesa mais valiosa. Com presença em 29 mercados em três continentes na produção, transporte, distribuição e venda de eletricidade e gás, a marca reportou bons resultados financeiros e implementou planos de expansão para 2022.
A EDP tem também a maior reputação de marca no setor em Portugal, de acordo com o estudo de mercado anual da Brand Finance (6,6). No entanto, os rácios de Awareness (65%), Familiarity (49%) e Consideration (38%) não são muito elevados face a alguns dos seus concorrentes, como a Galp Energia: Awareness (98%), Familiarity (87%) e Consideration (72%). Embora a reputação deste último seja um pouco menor (6,3 em 10).
Com aumentos substanciais no valor da marca, a Galp Energia (valor da marca subiu 40% para 2 mil milhões de euros) e o Pingo Doce (valor da marca subiu 53% para 1,2 mil milhões de euros) mantêm-se em segundo e terceiro lugar no ranking.
A Galp (valor da marca subiu 40% para 2,0 mil milhões de euros) detém a posição de liderança no setor do retalho de combustíveis a partir de Portugal, onde detém uma quota de mercado de 26%. Com resultados comerciais robustos anunciados no final de 2022, incluindo um resultado líquido próximo de 1,5 mil milhões de euros, a petrolífera portuguesa pretende manter as suas orientações estratégicas e de alocação de capital. Ela se concentrará na rentabilidade dos projetos, continuará a crescer seu segmento de Upstream e acelerará a expansão de sua presença de marca em projetos renováveis.
O Pingo Doce (valor da marca subiu 53% para 1,2 mil milhões de euros) registou um crescimento de vendas de 9,4% para atingir 1,1 mil milhões de euros em 2022. Além disso, o Pingo Doce abriu com sucesso 10 novas lojas (com um acréscimo líquido de sete) e renovou 37 locais ao longo do ano financeiro. Os dados da pesquisa de mercado da Brand Finance ressaltam o forte posicionamento de marca do Pingo Doce, com pontuações excepcionais em Awareness (99%), Familiarity (95%) e Consideration (94%). Consequentemente, o Pingo Doce é a segunda marca de supermercado mais bem avaliada em Portugal.
A retalhista ARA desponta como a marca que mais cresce (+68%).
A Ara (valor da marca subiu 68% para 136 milhões de euros), outra marca do grupo retalhista português Jerónimo Martins para além do Pingo Doce, registou um crescimento significativo do valor da marca de 68%, o mais alto entre as 25 principais marcas em Portugal. Essa conquista impulsionou a marca varejista para 23Rd lugar no ranking.
A inflação dos alimentos permaneceu elevada nos três mercados, exercendo pressão sobre a confiança do consumidor e o poder de compra das famílias. A Jerónimo Martins investiu 206 milhões de euros no primeiro trimestre, sendo 39% desse valor atribuído à Ara.
A Nos é a marca portuguesa mais forte, com uma pontuação BSI de 84/100 e uma classificação AAA-.
Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um balanced scorecard de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o desempenho do negócio.
Em conformidade com a ISO 20671, a avaliação de patrimônio das partes interessadas da Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados em 38 países e em 31 setores.
A Nos (valor da marca subiu 19% para 136 milhões de euros), assegura a primeira posição no Índice de Força da Marca (BSI) da Brand Finance como a marca portuguesa mais forte em 2023, com uma pontuação de 84/100 e uma classificação AAA-.
Nossa pesquisa de mercado demonstra altas pontuações para a marca de telecomunicações em termos de Conscientização (97%) e Familiaridade (91%). Além disso, desfruta de uma das maiores pontuações de Reputação entre as marcas do setor, pontuando 6,2 em 10. No entanto, a marca final Consider, embora esteja entre as mais altas do setor, ainda tem espaço para melhorias.
A EDP atinge o Valor de Perceção de Sustentabilidade (VPS) mais elevado, de 237 milhões de euros, enquanto a Galp Energia alcança a pontuação mais elevada no Sustainability Perceptions Score com 4,5 em 10.
Como parte da sua análise, o Brand Finance avalia o papel desempenhado por atributos específicos da marca na geração de valor geral da marca. Um desses atributos é a sustentabilidade. O Brand Finance avalia o nível percebido de sustentabilidade de marcas específicas, que é representado pelo ‘Sustainability Perceptions Score’.
Essa pontuação indexada fornece insights sobre o papel da sustentabilidade na formação de uma reputação positiva da marca. O ‘Valor das Percepções de Sustentabilidade’, que está ligado às percepções de sustentabilidade, é então calculado para cada marca.
A EDP (valor da marca ligeiramente inferior a 4% para 2,5 mil milhões de euros), assegura o valor mais elevado de Sustentabilidade (SPV), com 237 milhões de euros. A EDP, maior concessionária de Portugal, anunciou planos para aumentar o investimento e gastar 25 mil milhões de euros em quatro anos para quase duplicar a sua capacidade de energia renovável para 33 gigawatts até 2026. O plano estratégico para 2026 demonstra um claro compromisso com a transição energética através de investimentos acelerados e crescimento sustentável.
A Galp Energia (valor da marca subiu 40% para 2 mil milhões de euros) obtém o Score de Perceção de Sustentabilidade mais elevado do ranking Portugal 25 2023, com 4,5 em 10. De acordo com o estudo anual da Brand Finance, a Galp detém a pontuação mais elevada na métrica “Comprometida com a proteção do ambiente natural”, “Confiável” e “Profissional, ética e responsável” do setor em Portugal.
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