Um dos maiores problemas gerais que você vai enfrentar como fundador de uma startup em estágio inicial é tentar alcançar muito com poucos recursos e nessa senda, o Marketing de Conteúdo pode sera a saída.
O princípio geral para resolver esse problema é concentrar seus esforços o máximo possível – renunciar ao escopo para obter maior profundidade.
Isso também é verdade para os seus esforços de marketing – haveria dezenas de estratégias de marketing de inicialização que valeria a pena empregar para o seu projecto, no entanto, não terias a capacidade de implementar todas elas com eficiência. A chave é escolher qual seria a mais impactante para o seu projecto.
“Inovação é dizer ‘não’ para 1.000 coisas. Você tem que escolher com cuidado.” – Steve Jobs
Claro, isso é mais fácil dizer do que fazer. Para ajudá-lo, a Forbes alista abaixo alguns motivos pelos quais vale a pena escolher o marketing de conteúdo.
1. Pode ser feito dentro do orçamento
O marketing de conteúdo pode ser muito caro se fizeres produções de vídeo de alto valor. Também pode ser extremamente barato se decidires escrever conteúdo para seu blog ou perfis de mídia social. Nesse caso, o único custo directo seria o teu tempo.
Isso é óptimo por um motivo óbvio – nos estágios iniciais de inicialização, não tens acesso a muito capital. O que tens é o tempo dos fundadores, e investi-lo numa estratégia de marketing de conteúdo bem pensada pode render dividendos a longo prazo.
Convenientemente, podes aumentar os recursos que investes em marketing de conteúdo à medida que cresce. Inicialmente, podes fazê-lo o mais enxuto possível. Eventualmente, uma vez que o seu projecto entre no seu estágio de crescimento e tenhas estabelecido que vale a pena o investimento, podes aumentar significativamente o orçamento de marketing de conteúdo para aumentar a taxa de crescimento.
2. Pode ser usado para validar suas ideias
O conteúdo é uma das maneiras mais rápidas de validar ideias nos estágios iniciais do seu projecto. Podes avaliar a intensidade do problema de um cliente por escrever sobre ele e distribuir o seu conteúdo onde seu mercado-alvo provavelmente vai estar. O interesse pelo teu conteúdo e a discussão que tuas postagens iriam gerar, podem fornecer informações valiosas sobre seu mercado.
Além disso, o teu conteúdo pode gerar os primeiros leads, que podes usar para entrevistas com clientes e, claro, para vendas de seu produto ou serviço.
3. Poderia escalar exponencialmente
Por último, mas não menos importante, a característica mais importante do marketing de conteúdo é que esta estratégia tem um potencial de crescimento muito alto.
Em primeiro lugar, pode crescer de forma constante se estiveres a agregar valor às pessoas que consomem o conteúdo, porque estas provavelmente o recomendarão a teus colegas. Como alternativa, os algoritmos da plataforma na qual estás a publicar também podem ajudá-lo a aumentar o público se o teu conteúdo fornecer ao algoritmo boas estatísticas de engajamento.
Em segundo lugar, quase todo conteúdo na Internet tem o potencial de se tornar viral. Embora a viralidade seja extremamente difícil de projectar , não é incomum receber atenção desproporcional para partes específicas de conteúdo (essa é uma informação valiosa quando se trata de validar o interesse do seu mercado-alvo).
Como uma startup, você pode ultrapassar os limites do que pode fazer com o conteúdo mais do que as corporações estabelecidas, o que lhe dá uma vantagem competitiva a esse respeito.
Em terceiro lugar, algumas formas de conteúdo têm uma vida útil muito longa. De um modo geral, o marketing de conteúdo não tem um grande impacto a curto prazo, a menos que você o combine com campanhas de PPC.
O motivo é que leva muito tempo para construir uma audiência (ou para classificar no Google por meio de SEO).
Dito isso, a longo prazo, o conteúdo perene pode continuar chamando a atenção para o teu projecto muito depois de ter parado de investir activamente nele.
Em conclusão, o marketing de conteúdo pode dar-te um retorno extremamente bom para os teus investimentos, se feito de maneira inteligente. Embora possa não ser o mais adequado para o teu projecto, provavelmente é um dos candidatos mais fortes para a estratégia de marketing escolhida pela startup de tecnologia média.
Forbes
